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Cortina d’Ampezzo, rinomata per la sua bellezza naturale e il fascino alpino, si conferma non solo come meta per gli amanti della montagna. In vista delle Olimpiadi invernali del 2026, la località si trasforma, emergendo come un centro di lusso in cui moda, design e ospitalità si intrecciano in un racconto affascinante e internazionale.
Un nuovo volto per Cortina
In preparazione per l’evento sportivo, previsto per, Cortina si prepara ad accogliere oltre 2,5 milioni di visitatori. Corso Italia si afferma come il cuore pulsante di questa metamorfosi, diventando un’importante arteria per lo shopping di lusso. La trasformazione inizia con l’apertura della boutique Loro Piana, inaugurata lo scorso dicembre. Questo spazio, che si estende su due piani, reinterpreta l’estetica montana in modo sofisticato, combinando legno e materiali naturali con un tocco di eleganza.
Il panorama della moda alpina
Proseguendo lungo Corso Italia, si nota un fermento costante. Prada ha recentemente aperto un nuovo negozio di 150 metri quadrati su tre livelli, mentre altri brand iconici come Louis Vuitton e Omega hanno rinnovato i loro spazi, rafforzando così la loro presenza in uno dei contesti più esclusivi del settore. Il gruppo LVMH è attivamente presente con Dior, che dispone di un monomarca situato in una delle zone più rinomate della moda ampezzana.
Esperienze innovative nel retail
Un altro punto di riferimento è Franz Kraler, un’istituzione nel panorama dello shopping di lusso, che ha recentemente subito un radicale restyling. Con oltre 800 metri quadrati di spazio, il negozio non è più solo un luogo di acquisto, ma un’esperienza immersiva. Qui, la moda diventa narrativa attraverso installazioni artistiche, giochi di luce e percorsi pensati per combinare l’alta moda con l’identità del territorio.
Un mix di brand e cultura alpina
All’interno di questo spazio, convivono corner dedicati a marchi prestigiosi come Loewe, Gucci e Valentino, insieme a nomi che evocano la tradizione alpina, come Bogner e Moon Boot. Inoltre, Harmont & Blaine ha lanciato una capsule collection denominata Cortina a Colori, ispirata alla vita montana. Questa collezione è stata presentata presso lo Chalet Tofane e si integra nel tessuto urbano della città.
Verso un evento sostenibile e responsabile
Con l’avvicinarsi delle Olimpiadi 2026, Cortina si appresta a diventare un fulcro di attività economiche e culturali. Tuttavia, l’evento solleva questioni significative riguardanti la sostenibilità. Le promesse di un evento a basso impatto ambientale si scontrano con i costi e le sfide legate alla costruzione di nuove infrastrutture, ponendo interrogativi sulla reale natura di questa sostenibilità.
Numerosi studi evidenziano che i megaeventi, come le Olimpiadi, tendono a superare sistematicamente i budget iniziali, compromettendo i progetti a lungo termine per le comunità locali. La legacy di un evento olimpico non si limita al periodo della competizione; essa deve riflettersi anche nel futuro delle infrastrutture e nel benessere delle comunità coinvolte.
Il modello Milano-Cortina
Il modello di Olimpiadi Milano-Cortina 2026 si distingue per la sua configurazione policentrica, coinvolgendo diverse località e riducendo la pressione su un’unica area. Tuttavia, la sostenibilità deve essere integrata in tutte le fasi del progetto, assicurando che le infrastrutture siano utili e utilizzabili anche dopo la conclusione dei giochi. Questo approccio richiede un’attenta pianificazione e una governance efficace per garantire che i benefici siano equamente distribuiti tra i diversi territori.
Cortina d’Ampezzo sta attraversando un periodo di cambiamento significativo, trasformandosi in un punto di riferimento per il lusso e la moda in vista delle Olimpiadi 2026. È fondamentale che questa evoluzione avvenga in modo sostenibile, garantendo che le future generazioni possano godere non solo della bellezza naturale delle Dolomiti, ma anche di un’eredità positiva e duratura. La responsabilità verso l’ambiente e le comunità locali deve rimanere al centro dell’attenzione, per assicurare un lascito che duri oltre la manifestazione sportiva.