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Un’evoluzione nel turismo di lusso
Negli ultimi anni, St. Moritz ha visto un notevole cambiamento nel panorama turistico, con un crescente numero di hotel a cinque stelle che sostituiscono le strutture meno prestigiose. Questa metamorfosi è alimentata dalla domanda di una clientela di fascia alta, desiderosa di esperienze esclusive e indimenticabili. Secondo i dati forniti da Hotelleriesuisse, il numero di hotel di categoria superiore è aumentato da 2 a 3, mentre gli hotel di categoria inferiore sono in costante diminuzione. Questo trend evidenzia come il turismo di lusso stia diventando il motore principale dell’economia locale.
Strategie di marketing per attrarre il jet set
Per attrarre i super-ricchi del mondo, Svizzera Turismo ha recentemente lanciato un nuovo dipartimento dedicato al “Luxury Market”. Le prenotazioni negli hotel a cinque stelle rappresentano solo l’8% dei pernottamenti, ma generano tra il 25 e il 30% delle entrate turistiche totali. Questo dimostra che, sebbene la Svizzera abbia già una solida posizione nel mercato del turismo di lusso, c’è ancora un ampio margine di crescita. L’economista Matthias Fuchs sottolinea che la domanda di esperienze di lusso è in aumento, mentre quella per beni materiali sta diminuendo, suggerendo un cambiamento nelle preferenze dei consumatori.
Un’esperienza di lusso accessibile
Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il turismo alpino a cinque stelle in Svizzera è sorprendentemente conveniente, specialmente rispetto ad altre località di lusso come Aspen. Le vacanze in montagna sono diventate più accessibili grazie alla forte inflazione all’estero, rendendo le esperienze svizzere più attraenti. Gli hotel come il “Badrutt’s Palace” offrono servizi esclusivi, come trasferimenti in Rolls-Royce e accesso a centri benessere di lusso, attirando una clientela disposta a spendere per il massimo del comfort e della raffinatezza.
Un futuro luminoso per il turismo di lusso
La tendenza a “luxurizzare” anche località meno tradizionali si sta diffondendo in tutta la Svizzera. Villaggi come Wengen e Gstaad stanno vedendo l’apertura di nuovi hotel a cinque stelle, dimostrando che il mercato del lusso è in continua espansione. Inoltre, un sondaggio di Svizzera Turismo rivela che, mentre la maggior parte degli svizzeri preferisce soggiornare in hotel a tre stelle, i turisti americani e tedeschi mostrano una maggiore propensione a prenotare strutture di categoria superiore. Questo cambiamento di paradigma nel turismo alpino non solo arricchisce l’offerta, ma contribuisce anche a posizionare la Svizzera come una delle mete più ambite per il jet set internazionale.