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Negli ultimi mesi, il mondo del fast fashion ha dovuto affrontare sfide senza precedenti, principalmente a causa delle nuove politiche commerciali introdotte dall’amministrazione Trump. I colossi cinesi come Shein e Temu, noti per il loro modello di business ultra veloce, hanno subito un duro colpo, evidenziato da un significativo calo delle vendite negli Stati Uniti. Le nuove tariffe e i dazi reciproci hanno infatti costretto questi brand a rivedere le loro strategie, con ripercussioni dirette sui consumatori.
Le reazioni immediate delle aziende di fast fashion
Con l’annuncio dei nuovi dazi del 145% sulle importazioni dalla Cina, le vendite di Shein e Temu hanno registrato un calo rispettivamente del 23% e del 17%. Queste cifre, riportate da Bloomberg, mostrano quanto siano vulnerabili questi brand a cambiamenti normativi rapidi. I due giganti hanno infatti dovuto annunciare aggiustamenti di prezzo per cercare di mantenere i margini di profitto, una mossa inevitabile in un mercato già segnato da una crescente inflazione.
Dal 2 maggio, inoltre, l’amministrazione Trump ha abolito l’esenzione ‘de minimis’, che consentiva l’importazione di beni sotto i 800 dollari senza dazi. Questa decisione ha colpito duramente Shein e Temu, che hanno costruito il loro modello di business sulla vendita di prodotti a basso costo. Ora si trovano a dover affrontare un panorama commerciale molto più complesso, dove i costi di importazione aumentano vertiginosamente.
Effetti sui consumatori e sulla fiducia nel mercato
Con un’inflazione crescente e la fiducia dei consumatori ai minimi storici, i brand di fast fashion stanno osservando un cambiamento nel comportamento d’acquisto degli americani. Se da un lato i prezzi stanno aumentando, dall’altro l’interesse per i prodotti a basso costo sta diminuendo. Molti consumatori, preoccupati per le loro finanze, si stanno orientando verso scelte più sostenibili o alternative a lungo termine, il che mette ulteriormente in difficoltà i rivenditori di moda veloce.
Bloomberg ha riportato come anche i rivenditori tradizionali come Walmart e Target potrebbero dover affrontare un aumento dei prezzi. Sebbene non abbiano ancora ritoccato i listini, i fornitori cinesi stanno segnalando la loro intenzione di non assorbire i costi dei dazi, il che potrebbe tradursi in un ulteriore aumento per il consumatore finale. Questa è una situazione che potrebbe costringere i retailer a rivedere le loro politiche di prezzo, con ripercussioni potenzialmente devastanti per il settore.
Strategie di adattamento dei brand
In questo contesto difficile, i brand stanno esplorando nuove strategie per rimanere competitivi. Shein, ad esempio, ha già visto un raddoppio del prezzo medio dei suoi prodotti di bellezza e un incremento dell’abbigliamento femminile del 10%. Tuttavia, l’azienda sta anche considerando di ripensare il suo modello di business, con la quotazione in borsa sul London Stock Exchange che rimane sospesa a causa delle incertezze attuali.
D’altro canto, Temu sta cambiando rotta, abbandonando il modello delle importazioni cinesi per puntare su un sistema di evasione degli ordini locale. Questa strategia mira a vendere esclusivamente prodotti forniti da commercianti statunitensi, un modo per eludere i dazi e mantenere i prezzi competitivi sul mercato locale. Questa mossa segna un cambiamento significativo nella loro strategia commerciale e potrebbe rappresentare una salvezza per l’azienda nel lungo termine.
Futuro del fast fashion nell’era dei dazi
Con la crescente spesa pubblicitaria in Europa e l’accentuato focus su mercati come Francia e Regno Unito, i brand di fast fashion stanno cercando nuove vie per espandere la loro clientela. Shein ha incrementato del 35% i suoi investimenti pubblicitari in questi Paesi, mentre Temu ha visto un aumento significativo delle sue campagne. Questo spostamento di attenzione evidenzia la necessità di diversificare i mercati in risposta alle sfide poste dal mercato americano.
La situazione attuale rappresenta un bivio per il fast fashion. Le aziende devono decidere se scaricare i costi sui consumatori o ridurre i propri margini, un dilemma che potrebbe definire il futuro del settore. Con l’evolversi delle politiche commerciali, la resilienza e la capacità di adattamento di questi brand saranno messe a dura prova, e solo il tempo dirà quale direzione prenderanno nel complesso panorama della moda globale.