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Crescita delle vendite nel primo trimestre del 2025
Dopo aver chiuso il 2024 con vendite pari a 8,97 miliardi di dollari, Skechers ha iniziato il 2025 con un ulteriore aumento. Nel primo trimestre, le vendite hanno raggiunto i 2,41 miliardi di dollari, segnando un incremento del 7,1% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Questo risultato dimostra la solidità del brand e la sua capacità di adattarsi alle sfide del mercato.
Performance a livello internazionale
Analizzando i dati a livello globale, si osserva che la crescita internazionale è stata del 7,2%, mentre il mercato statunitense ha registrato un aumento del 6,9%. Il canale wholesale ha visto un incremento del 7,8%, raggiungendo 110,5 milioni di dollari. In Europa, Medio Oriente e Africa (Emea), le vendite sono aumentate del 13%, mentre in America la crescita è stata del 7,3%. Tuttavia, l’area Asia-Pacifico (Apac) ha registrato una leggera diminuzione dello 0,6%.
Analisi delle vendite retail e margini
Le vendite retail di Skechers hanno visto un incremento di 49,5 milioni di dollari, corrispondente a un 6% di crescita. Negli Stati Uniti, questo aumento è stato quasi a doppia cifra, con un 9,8%, mentre in Emea si è toccato un impressionante 21,7%. Al contrario, l’area Apac ha mostrato un decremento del 4,4%.
Il margine lordo è stato fissato al 52,0%, subendo una flessione di 50 punti a causa della diminuzione dei prezzi medi di vendita. Tali fluttuazioni sono sintomo delle attuali dinamiche di mercato e della necessità di adattarsi a un contesto economico in continua evoluzione.
Performance finanziaria e prospettive future
Nonostante l’aumento delle vendite, l’utile operativo di Skechers è diminuito di 33,7 milioni di dollari, pari a un 11,3%. Questo si traduce in un utile operativo di 265,1 milioni di dollari. L’utile netto attribuibile al marchio è stato di 202,4 milioni di dollari, con un utile diluito per azione di 1,34 dollari, rispetto a 206,6 milioni di dollari e 1,33 dollari dello scorso anno.
A causa delle incertezze macroeconomiche e delle politiche commerciali globali, Skechers ha deciso di non fornire previsioni finanziarie per il 2025, ritirando anche quelle annunciate in precedenza.
Innovazione e marketing strategico
Robert Greenberg, CEO di Skechers, ha dichiarato: “La nostra attenzione al comfort, all’innovazione e alla qualità a prezzi accessibili è stata fondamentale per il nostro successo negli ultimi trent’anni”. Le vendite record del primo trimestre evidenziano la resilienza del marchio, in un contesto di crescente domanda globale. Skechers punta su una proposta di valore distintiva per affrontare la volatilità economica attuale.
Tra le novità, l’azienda ha introdotto prodotti dotati della tecnologia ‘Hands Free Slip-ins’, ampliando l’offerta per uomini, donne e bambini. Inoltre, nuove campagne di marketing globale, con la partecipazione di celebrità come Howie Mandel e Martha Stewart, stanno evidenziando le caratteristiche innovative dei prodotti, in un approccio personalizzato per mercati chiave come Cina, Giappone e Europa.