Il panorama del luxury travel sta attraversando una fase di trasformazione: i viaggiatori di alto livello preferiscono itinerari più articolati, soggiorni più lunghi e esperienze che coniughino benessere e personalizzazione. In risposta a queste mutate esigenze, l’Italian Exhibition Group ha creato AURA – The Luxury Travel Event, un appuntamento esclusivo che si svolgerà dal 27 al 29 ottobre nella storica Fortezza da Basso di Firenze.
Le previsioni di Virtuoso indicano una crescita del 21% delle vendite di viaggi di lusso per il 2026, con l’autunno che si afferma come stagione di punta, registrando un +59% di prenotazioni rispetto alla media annuale. Questa dinamica spinge gli operatori a rivedere le proprie proposte, orientandole verso percorsi più flessibili e servizi di well-being integrati. AURA si propone come il luogo dove questi cambiamenti potranno essere discussi, testati e valorizzati.
Il debutto di AURA a Firenze: date, luogo e format B2B
L’evento, esclusivamente B2B, accoglierà più di 100 seller italiani e una selezione di buyer internazionali provenienti da agenzie di viaggio, travel designer e specialisti del settore. Gloria Armiri, Group Exhibition Manager della divisione Tourism & Hospitality di IEG, ha dichiarato che AURA nasce per colmare un vuoto nel panorama italiano, fino ad ora dominato da manifestazioni internazionali. L’ingresso è riservato a partecipanti accreditati, garantendo così un ambiente di alto livello dove le relazioni commerciali possono svilupparsi in modo qualificato.
Trend emergenti: city-maxxing, itinerari multi-città e benessere su misura
Una delle tendenze più discusse è il cosiddetto city-maxxing, ovvero la tendenza a combinare più destinazioni, spesso anche in paesi diversi, nello stesso viaggio. Virtuoso segnala che due itinerari su cinque includono l’Italia, con Firenze, Roma e Venezia tra le mete preferite, e che quasi un viaggio su due attraversa un confine internazionale. Questa modalità incoraggia i viaggiatori a sperimentare il cross-border luxury, arricchendo il percorso con tappe culturali, gastronomiche e artistiche più variegate.
L’autunno come stagione di punta
Nel contesto globale, settembre guida la crescita con +77% di vendite, mentre ottobre e novembre registrano incrementi del 59% e oltre il 70% rispettivamente. In Europa, le prenotazioni autunnali sono aumentate del 49% e le relative vendite del 64%, nonostante un rialzo dei prezzi superiore al 7%. Questi dati testimoniano l’importanza crescente dell’autunno come periodo privilegiato per il luxury travel, spingendo gli operatori a proporre proposte tematiche legate al colore, alla cultura enogastronomica e al benessere stagionale.
Wellness e personalizzazione: il nuovo concetto di lusso
Gli hotel orientati al wellness hanno registrato un +28% nelle prenotazioni, +44% nelle vendite e una crescita del 23% della tariffa media giornaliera. L’attenzione si concentra su aspetti quali la qualità del sonno, la salute metabolica, la longevità e il benessere mentale, trasformando la vacanza in una vera e propria esperienza di cura e rigenerazione. I buyer come Reena Sachdev di Travel Arena notano un interesse crescente da parte di famiglie e giovani viaggiatori verso esperienze esclusive, mentre Nancy Donelon di Equinox Travel sottolinea la preferenza per soggiorni più lunghi e meno frammentati.
Espositori di spicco e attività di networking a Firenze
AURA riunisce un panorama di eccellenze: Four Seasons Hotel Firenze, Lungarno Collection, W Florence, Hotel Savoy e Collegio alle Querce rappresentano la scena locale, mentre a livello internazionale partecipano Aman Venice, Bulgari Hotels & Resorts, Villa d’Este – La Collezione, Forte Village, Mandarin Oriental e Starhotels Collection. Il programma prevede visite guidate al patrimonio fiorentino, grazie alla partnership con Fondazione Destination Florence, e una vetrina gastronomica con Vetrina Toscana, progetto della Regione promosso da Unioncamere Toscana. L’evento è patrocinato da Regione Toscana, Comune di Firenze e Confindustria Alberghi, con supporto di Toscana Promozione Turistica come main partner.
Con la sua combinazione di dati di mercato, focus su city-maxxing e benessere, e la presenza delle più prestigiose strutture alberghiere, AURA si conferma come il nuovo punto di riferimento per chi opera nel settore del luxury travel. La manifestazione non solo offrirà un’occasione di networking d’alto livello, ma fungerà anche da laboratorio dove le tendenze emergenti potranno essere testate e tradotte in offerte concrete per una clientela sempre più esigente.
