Durante l’ultima edizione della Milano Fashion Week, il Brasile ha colto l’opportunità di far emergere un modello di moda dove creatività e sostenibilità si intrecciano con l’identità culturale. Grazie all’appoggio di ApexBrasil, le aziende brasiliane hanno presentato collezioni capaci di trasformare la ricchezza creativa del Paese in prodotti ad alto valore aggiunto, pronti per i mercati esteri.
Il ruolo di Milano come hub di buyer, operatori e decision-maker internazionali è risultato decisivo per consolidare la presenza del marchio brasiliano in Unione Europea. In particolare, l’intervento della Business Director di ApexBrasil, Maria Paula Velloso, ha illustrato come la sinergia tra design e responsabilità ambientale possa diventare una vera leva di competitività.
Milano Fashion Week: vetrina per la moda brasiliana sostenibile
Nel contesto della settimana della moda, i protagonisti brasiliani hanno mostrato che la sostenibilità non è più un semplice attributo di marketing, ma un criterio fondamentale per la tracciabilità e la costruzione del valore del prodotto. Le nuove normative europee, come il Digital Product Passport, richiedono sempre più informazioni sulla filiera, spingendo le aziende a garantire trasparenza e certificazioni riconosciute.
Sostenibilità come leva competitiva: certificazioni e innovazioni materiali
Brand come Camila Machado hanno ottenuto le certificazioni OEKO-TEX® e GOTS, mentre Ana de Jour vanta il riconoscimento Friend of the Earth rilasciato dalla World Sustainability Organization. Queste credenziali trasformano la responsabilità ambientale in un vero vantaggio commerciale, poiché i buyer europei prediligono fornitori che dimostrino impatti ridotti.
Tra le innovazioni più significative, Natural Cotton Color utilizza cotone biologico auto-colorato, eliminando la fase di tintura e riducendo il consumo d’acqua del 87,5% nella regione semi-arida della Paraíba. Parallelamente, il marchio Celeste impiega la poliammide biodegradabile Rhodia Amni Soul Eco®, capace di accelerare la decomposizione del tessuto al termine del ciclo vitale.
Dalla filiera alla valorizzazione del patrimonio: impatto sociale ed economico
La sostenibilità si traduce anche in benefici sociali. Ana de Jour collabora con il gruppo Grupo Renasci, un’associazione di 35 merlettaie riconosciute dall’IPHAN come patrimonio culturale immateriale. Ogni capo della collezione Pétalas incorpora il lavoro di queste artigiane, garantendo loro una remunerazione equa e preservando tecniche tradizionali.
Alina Amaral, attraverso il progetto Aarteando in partnership con l’ONG CREN Alagoas, ha formato circa 300 donne in situazione di vulnerabilità; oggi 22 partecipano attivamente alla creazione dei prodotti, integrando il loro patrimonio di conoscenze nel valore finale del marchio.
Nel segmento calzature, il brand Dotz utilizza tessuti up-cycled e unisce il sapere artigianale dell’isola di Marajó con un design contemporaneo, creando un modello di business che coniuga impatto sociale, ambientale e redditività.
L’accordo Mercosur-Unione Europea prevede la progressiva riduzione dei dazi su numerose categorie merceologiche, ampliando le prospettive di esportazione per i prodotti brasiliani. Un’analisi di ApexBrasil evidenzia 14 opportunità di business per la moda brasiliana in Italia, tra cui calzature, eyewear e montature, tutte guidate dalla domanda crescente di certificazioni ambientali e materiali riciclati.
Infine, sebbene il Brasile non abbia ancora una legge federale specifica contro il greenwashing, il Codice di Difesa del Consumatore e le norme aggiornate del CONAR richiedono dichiarazioni veritiere e verificabili, spingendo le aziende a documentare concretamente le proprie affermazioni di sostenibilità.
