L’autunno-inverno 2026 si apre con una serie di narrazioni visive che uniscono arte, città e identità dei brand. Le case di moda più prestigiose hanno scelto registi, fotografi e star internazionali per raccontare le proprie collezioni, trasformando le semplici campagne in veri mini-film che celebrano l’heritage e la sperimentazione.
Fotografia d’avanguardia e storytelling urbano
La Bottega Veneta ha affidato a Juergen Teller la creazione della sua campagna invernale 2026, scegliendo Milano come palcoscenico. Tra la maestosità di Villa Terenzio Belloli e la modernità della Fondazione Pagani, le immagini oscillano tra spazi ricchi di luce, sculture all’aperto e angoli di natura inattesa, rispecchiando l’estetica curata da Louise Trotter.
Nel frattempo, Ballantyne ha girato “Of Love and Beauty: A Florentine Novella” nei vicoli di Firenze, dove due giovani protagonisti trasformano passeggiate e caffè in un racconto romantico. La collezione si esprime attraverso tweed, check sartoriali, eco-fur e denim, accompagnata dalla borsa “Kate” in una tavolozza di colori vivaci.
Burberry celebra i suoi 170 anni con la serie “170: The Anniversary Portraits”, diretta da Jack Day. Un totale di 170 ritratti, realizzati a Londra, New York, Seoul e Shanghai, uniscono volti comuni a celebrità come Lila Moss e OG Anunoby, tutti avvolti da dieci capi iconici di outerwear che evidenziano la versatilità del trench.
Collaborazioni che superano il semplice prodotto
La partnership tra Zendaya e il brand sportivo svizzero On si traduce in un cortometraggio d’azione diretto dal trio argentino Pantera, con foto di Cass Bird. La collezione, curata dallo stylist Law Roach, propone felpe oversize, pantatuta e la sneaker “Cloudnova Moon Mary Jane”, unite da stampe camouflage a effetto pitone.
Nel mondo del footwearTimberland aggiunge alla sua campagna “A-Z” la cantautrice italiana Rose Villain, simbolo della lettera S per “Stile”. Il progetto mescola immagini d’archivio di icone come The Notorious B.I.G. con scatti contemporanei, enfatizzando l’universalità dell’Original Yellow Boot.
Per le festività, Charlotte Tilbury Beauty sceglie Christina Aguilera come musa principale. Il video, avvolto in un’atmosfera burlesque, lancia la “Hollywood Flawless Light Tricks Eye Palette” e la linea “Pillow Talk”, celebrando la femminilità contemporanea.
Le boutique che diventano esperienze di lifestyle
Il marchio francese Sézane inaugura a Manhattan la nuova boutique “L’Appartement” al 1045 Madison Avenue, progettata dallo studio Pierre Lacroix. L’ambiente ricrea l’atmosfera di un appartamento parigino con pavimenti in rovere, arredi vintage e opere di William Klein, trasformando lo shopping in un’esperienza immersiva.
Parallelamente, a Parigi, la stessa maison apre il suo più grande flagship in via Rue du Bac 117, un edificio storico che ospita caffetteria, libreria e spazi dedicati alle collezioni uomo, donna e Petit Sézane, consolidando la strategia di espansione verso hub di lifestyle.
Capsule, mostre e personalizzazioni di alto profilo
Il marchio Jacquemus lancia la campagna “Le Palmier” con Eva Herzigová a Miami, presentando la borsa “Le Turismo Long” realizzata al rovescio. Genny rinnova la sua partnership con l’attrice Nicola Peltz mentre Tod’s introduce il servizio “My Signature”, che consente di personalizzare borse e accessori con iniziali in metallo oro.
A Parigi, Saint Laurent Rive Droite ospita la mostra fotografica “5bis” di Charlotte Gainsbourg, curata da Anthony Vaccarello, mentre Jaeger-LeCoultre presenta a Milano gli orologi “Reverso Tribute Enamel Turner”, ispirati ai dipinti di J.M.W. Turner, in una serie limitata di dieci esemplari per modello.
Infine, Kendall Jenner diventa il volto digitale della nuova collezione “Ultralight with cashmere” di Intimissimi. Il brand sottolinea l’importanza del digitale per avvicinare i giovani, ma ribadisce che i negozi rimangono il cuore della vendita, con le commesse al centro del servizio clienti.
