L’estate porta con sé non solo temperature più alte ma anche una concentrazione di lanci, campagne e celebrazioni nel mondo della moda. Tra evocazioni mediterranee, anniversari centenari e collaborazioni che mescolano couture e accessibilità, la stagione disegna una mappa di proposte che parlano sia di estetica sia di storia del design. Qui raccogliamo i fatti più salienti: una campagna ambientata tra mare e piscine del Principato, compleanni che rimettono al centro l’artigianato, nuove capsule pensate per la città e annunci che avvicinano la moda al mondo dello sport e degli eventi.
Gucci a Monte Carlo: una campagna che racconta uno stato d’animo
La nuova campagna ambientata a Monte Carlo trasforma il Principato in una geografia del desiderio più che in un semplice set fotografico. Immagini tra mare e piscine mettono in scena un cast internazionale in continuo movimento, dove abiti e accessori non costruiscono ruoli ma accompagnano transizioni. Le silhouette femminili alternano leggerezza e precisione sartoriale, mentre il guardaroba maschile punta su naturalezza di giorno. Borse come la Jackiela Venice e la Gossipinsieme agli accessori con GG Monogramsono presentate come oggetti pensati per viaggiare più che per essere ostentati. In primo piano ritorna anche il motivo Floranato nel 1966 per la Principessa Grace di Monaco, che quest’anno celebra il suo sessantesimo anniversario e rinsalda il legame tra luogo, storia e iconografia della maison.
Loewe a 180 anni: il mestiere come forma di modernità
Festeggiare 180 anni di attività significa ribadire una continuità di saper fare che supera mode passeggere. Fondata a Madrid nel 1846 da un gruppo di artigiani della pelle, la maison ha scelto di celebrare l’anniversario con una campagna che mette al centro la materia prima e la lavorazione: la pelle, il gesto e il tempo necessari per trasformare il materiale in oggetto. Tra le borse protagoniste figurano iconiche silhouette come la Flamencola Puzzle e la riedizione della Amazona 180un modello che originariamente nacque negli anni Settanta in un contesto di cambiamento sociale e che oggi viene rilanciato come simbolo di una femminilità consapevole e contemporanea. L’approccio sottolinea come l’innovazione possa convivere con il rispetto per le radici.
Stella McCartney, DoDo e nuovi arrivi: capsule e iniziative pratiche
A venticinque anni dalla sua fondazione, il marchio di Stella McCartney presenta la collezione Spring 2027 come una rielaborazione coerente delle sue convinzioni originarie: rigore sartoriale, attenzione ai materiali e un rapporto stretto tra desiderio estetico e responsabilità. La collezione riprende riferimenti biografici e professionali, tra cui richiami al guardaroba di Paul McCartney e alle suggestioni della Savile Row, proponendo materiali responsabili e volumi rilassati. Parallelamente, il marchio di gioielleria che rinnova per il terzo anno consecutivo il proprio impegno benefico ribadisce l’importanza del valore della casa come spazio identitario e di protezione, estendendo il proprio sostegno a progetti legati alla sicurezza abitativa.
Capsule, mostre e partnership: eventi concreti della stagione
La stagione estiva è densa di iniziative concrete. Il 5 giugno 2026 segna il debutto di una capsule firmata da Marisa Berenson per una grande catena, con quarantacinque pezzi che spaziano dal beachwear all’arredo casa ispirati all’estetica anni Settanta. A Parigi, dal 24 giugno al 20 luglio 2026, il Palais de Tokyo ospita la prima retrospettiva parigina di una maison di gioielleria milanese: un percorso che ripercorre la storia dal 1967, mette in luce l’uso pionieristico delle pietre colorate e documenta il lavoro di oltre centocinquanta artigiani a Milano, con particolare attenzione alla tracciabilità delle materie prime come oro responsabile e pietre certificate.
Premi e sinergie tra moda e motori
Il 28 maggio 2026 è stata annunciata la lista dei vincitori di un importante grant che sostiene giovani brand emergenti con borse da 70.000 euro ciascuno e un percorso di mentoring: tre realtà sono state selezionate per il loro approccio innovativo al design e all’identità culturale. Sul fronte delle collaborazioni tra moda e sport, è stato annunciato che dalla stagione 2027 una scuderia di Formula 1 correrà con il nome che unisce un brand di moda e il team Alpine, introducendo un logo che fonde il motivo iconico della maison con un nuovo wordmark e prevedendo iniziative commerciali e contenuti dedicati. La partnership porterà la moda direttamente in pista, affidando la guida della monoposto a piloti professionisti.
Omaggio al design urbano e restauri stagionali
Tra le iniziative estive troviamo anche celebrazioni a New York per i vent’anni di una collaborazione iconica tra una maison francese e un designer americano, con una facciata rivestita in SoHo e una retrospettiva in boutique fino al 14 giugno. In Italia, una storica struttura balneare è stata riprogettata per la stagione estiva con l’introduzione di una stampa distintiva che riconfigura colori e arredi, confermando la tendenza dei marchi del lusso a trasformare luoghi turistici in esperienze brandizzate.
